企業PR映像制作が「企業小説」と似たアプローチをとる理由

更新日：10月23日

企業の魅力を伝える手法として「企業小説」があります。もし外部の作家に依頼するなら、あなたはどのようなプロセスを想像するでしょうか。

まず、膨大な資料提供と詳細な説明が必要になるはずです。経営理念、事業の変遷、現場の実情、業界の課題——作家が企業の本質を理解できるよう、時間をかけて情報共有を行うでしょう。

作家は事実を正確に把握した上で、読者の心を動かすフィクションの要素を織り交ぜます。この「事実に基づいた創造」こそが、説得力のある企業小説の条件です。

たとえフィクション要素が含まれていても、業界関係者が読んで「これは的確だ」と感じる内容でなければ、企業PRとしての価値はありません。業界常識を無視した描写は、かえって企業の信頼を損なう結果を招きます。

実は、企業PR映像制作でも全く同じことが言えます

映像制作においても、この原則は変わりません。

「広告映像はすべて事実でなければならない」と考える方もいますが、複雑な仕組みや機能を説明する際、比喩やストーリーといったフィクションの手法を用いることで、視聴者の理解を大きく促進できます。B2B向けの広告映像でも、ドキュメンタリー的手法とドラマ仕立ての手法、どちらも有効な表現手段です。

ただし、どのような表現手法を選ぶにせよ、制作者が「事実をすべて知っている」ことが大前提です。

優れた企業小説を書くために作家が必要とする情報と同じように、映像制作者にも深い理解が不可欠です。具体的には、以下の要素について把握する必要があります。

「自動車会社ならこのパターン」「流通業ならこの手法」といった画一的なアプローチは存在しません。それぞれの企業が持つ独自の価値、課題、目標に応じたオーダーメイドの表現が求められます。

もし制作者が「どんな業界でも同じ作り方で対応できる」と考えているなら、それは顧客企業を軽視している証拠です。このような姿勢を「高を括る」と言いますが、真剣に企業PRに取り組む姿勢とは正反対のものです。

詳細な情報交換なしに見積もりを求めることは、「高を括った対応で構いません」と言っているようなものです。

あなたの事業は、深く考えなくても誰にでも理解できる単純なビジネスでしょうか。おそらく、そうではないはずです。

だからこそ、面倒に感じられても、まずは詳細な情報共有から始めていただきたいのです。口頭での説明で構いません。企業の実情、課題、目標、制作の目的などを、ぜひお聞かせください。

私たち映像制作者は、クライアントとの対話を通じて「想像力」を働かせます。まだ頭の中で整理しきれていない構想でも、全く問題ありません。

お客様の思考を整理し、映像として表現可能な形に構築することこそ、私たち映像制作者の専門性です。この工程なしに、説得力のある映像シナリオは生まれません。

優れた企業PR映像は、制作者とクライアントの深い相互理解から生まれます。あなたの事業の価値を最大限に引き出す映像を作るために、まずは詳しくお話を聞かせてください。

どのような些細なことでも、私たちにとっては貴重な手がかりです。ぜひ一度、名古屋での映像制作は私たちにお任せください。

本記事はこれまでにJR東海、トヨタ自動車、NTT西日本、ブラザーグループなど、名古屋を中心とした地域の幅広い業界の、企業課題をテーマとしたBtoB映像をシナリオから撮影、編集、録音まで一貫して制作してきた、映像制作会社株式会社SynApps代表が執筆しました。