映像制作を発注する企業担当者のための言葉の解説です。

彩度

色の鮮やかさや純粋さを表す尺度です。鮮やかな赤や青は彩度が高く、白やグレーは彩度が低いと言えます。彩度が高い色は目に強く印象を与え、低い色は落ち着いた印象を与えます。彩度の「純粋さ」とは、色がどれだけ他の色と混ざることなく、その色そのものであるか、という度合いを表す言葉です。

例えば、鮮やかな赤や青は、他の色が混ざっていないため、彩度が高く、純粋な色と言えます。一方、パステルカラーのように白と色が混ざったような色合いは、彩度が低く、純粋さが少ないと言えます。

鮮やかな原色

赤、青、黄などの鮮やかな原色は、他の色が混ざっていないため、彩度が高く、純粋な色と言えます。

中間色

緑や紫などは、二つの原色を混ぜてできる中間色です。原色ほど純粋ではなく、彩度はやや低くなります。

無彩色

白、黒、グレーなどは、色が全く含まれていない無彩色で、彩度が0です。

執筆者・神野富三
名古屋の映像制作会社株式会社SynApps 代表取締役プロデューサー

シナリオ・演出・編集まで一貫して手がける映像プロデューサー・ディレクターとして、JR東海・トヨタ自動車など200社以上の映像制作に携わる。

映像制作会社としての視点

iPhoneに代表される現代のデバイスは、一見して「映える」と感じさせるために、彩度を強調して表示する傾向があります。視聴者もその鮮明さに慣れているため、ビジネス映像においても「もっと鮮やかにしたい」という要望が出ることは自然な流れです。

しかし、ビジネス映像制作において彩度を安易に高めることは、ブランドの信頼性や製品の正確性を損なうリスクがあります。

彩度が高い映像は、エネルギッシュで目を引く一方で、過剰になると「刺激」が強まり、ビジネスとしての落ち着きや知性が損なわれる場合があります。

彩度を上げすぎると、視聴者の目は惹きつけますが、同時に『宣伝感』や『誇張』を感じさせ、情報の信頼性を損なう恐れがあります。ブランドの品格を守るために、あえて落ち着いたトーンを維持する『適正な鮮やかさ』が必要です。

ビジネスにおいて、コーポレートカラーや製品の実際の色味は「約束」そのものです。

デバイス（iPhone等）が自動で盛る彩度は、時に製品本来の色を歪めてしまいます。BtoBや精密な製品紹介においては、演出としての鮮やかさよりも、実物に忠実な『正しい色』を優先することが、納品後のクレームやブランドイメージの毀損を防ぐことにつながります。

クライアントのiPhoneで見ると美しい彩度も、別のPCモニターやタブレットで見ると、色が潰れてディテールが消える（色飽和）ことがあります。

iPhoneは非常に表現力が高いですが、世の中のすべての視聴環境がそうではありません。彩度を攻めすぎると、特定のモニターでは色がベタ塗りのように潰れてしまい、質感（ディテール）が失われてしまいます。どんな環境でも質感が保たれる『マージン（余裕）』を持たせた設計が必要です。

iPhoneのようなパッと見の鮮やかさを目指すのではなく、『長く見続けても疲れず、かつ情報の確からしさが伝わる色設計』をベースにしましょう。その上で、重要な製品やロゴといったワンポイントにのみ、戦略的な鮮やかさを加えるのが最も効果的です。