映像制作会社になぜ言語化が重要なのか
映像制作会社を探していると、「高品質な映像を制作します」「実績豊富なスタッフが対応します」といった言葉をよく目にします。しかし、そうした言葉だけで制作会社を選ぶのは、実際には非常に難しいことです。
なぜなら、映像の良し悪しは完成するまで分からず、完成後に「思っていたのと違う」と感じても、その理由をうまく言葉にできないことが多いからです。制作会社選びの成否を分けるのは、言葉による共通理解が持てるかどうかにあります。
1.「きれいな映像」だけでは、制作会社は選べない
「きれいな映像を作りたい」という要望は間違いではありません。
しかし、それだけでは制作会社は何を基準に判断すればよいのかが分かりません。解像度なのか、色味なのか、動きの滑らかさなのか、それとも雰囲気やテンポの話なのか——「きれい」という言葉はあまりにも幅が広く、人によって指しているものが違います。
結果として、制作会社は過去の実績や「一般的にウケの良い表現」を基準に提案するしかなくなります。一方、発注側は「何となく違う」と感じながらも言葉にできず、判断を保留したり違和感を飲み込んだりします。こうした状態は誰にとっても健全ではありません。判断できない不安を抱えたまま進むプロジェクトは、後工程での修正や認識のズレが大きくなりがちです。
2. 言語化されていない現場で起きること
言葉が共有されていない現場では、映像制作のプロセスが「感覚のすり合わせ」に大きく依存します。たとえば「もう少しテンポよく」「印象を強めたい」といった指示が出たとき、それがカット割りの問題なのか、モンタージュの再構成が必要なのか、あるいはシナリオ設計そのものに起因しているのか——言語化されないまま制作が進んでしまうことは少なくありません。
その結果、修正は「当てずっぽう」になり、試行回数が増え、時間とコストが消費されていきます。しかも、修正を重ねても「なぜ直ったのか」「なぜ直らなかったのか」が言語化されないため、次の判断に活かされません。言葉が共有されていない現場では、成功も失敗も再現できないのです。この問題のしわ寄せは、最終的にお客様に届く映像の満足度となって現れます。
3. 専門用語が「意思決定を再現可能にする」理由
映像制作における専門用語の本当の役割は、知識を誇示することではありません。制作における「原因と結果」を言語化し、意思決定を属人化させず、再現可能なものにすることです。
たとえば「このシーンはカット割りを詰めすぎて情報が過多になっている」と説明できれば、「どこを・なぜ・どう直すのか」が明確になります。これは品質を安定させるうえで決定的に重要です。人の感覚は日によって揺れますが、言語化された判断軸は揺れません。結果として、特定の個人のセンスに依存しない制作体制が可能になります。
用語を使って説明できるということは、「うまくいった理由」「失敗した理由」を次のプロジェクトに持ち越せる、ということでもあります。
4. ビジネス映像におけるシナリオの役割
映像制作で判断を言葉として共有しようとすると、必ず行き着くのが「シナリオ」です。ここでいうシナリオは、ナレーション台本やセリフ集のことではありません。ビジネス映像におけるシナリオとは、制作全体の判断基準を言語化した設計文書です。
シナリオが明確にするのは、「何を伝える映像なのか」「どの情報をどの順序で見せるのか」「どこで強調し、どこを省くのか」といった判断の前提条件です。たとえば編集段階で「テンポが悪い」「説明が重たい」と感じたとき、その違和感が編集上の構成に由来するのか、それ以前の設計に起因するのかを、シナリオがあれば言葉で切り分けて確認できます。判断は「好み」ではなく、設計とのズレとして検証できるようになるのです。
逆に、シナリオがない現場では修正が「感覚のすり合わせ」になります。「もう少し分かりやすく」「印象を強めたい」「なんとなく違う」——これらは間違った言葉ではありませんが、判断基準が共有されていなければ「どこを、なぜ、どう変えるのか」が特定できません。カットを増やしてみる、テンポを変えてみる、音楽を足してみる、といった試行が繰り返されるだけで、なぜ改善したのか・しなかったのかも言語化されず、次に活かされません。シナリオのない制作では、成功も失敗も再現できないのです。
5. 制作会社が「説明できるかどうか」の重要性
制作会社を選ぶ際、ポートフォリオの多さや経験年数は参考になりますが、それだけで判断するのは危険です。本当に見るべきは、その会社が自分たちの判断を言葉で説明できるかどうかです。
「なぜこの構成にしたのか」「なぜこの編集になったのか」「なぜこの表現が目的に合っているのか」——これらを専門用語を交えて説明できる会社は、判断プロセスを共有できます。逆に「感覚的に良いから」「今どきだから」といった説明しか返ってこない場合、その品質は担当者個人に強く依存することになります。これは優劣の話ではなく、リスクの話です。説明できる会社は、判断の再現性を持っています。
6. SynAppsが用語辞典などを公開している理由
SynAppsが「名古屋映像制作研究室」を主宰し「ビジネスフィールド研究」「映像制作ノウハウ集」「カット割りとカメラワークと編集」「映像制作会社の用語辞典」を公開しているのは、知識をひけらかすためではありません。制作の判断を、個人の感覚ではなく共有可能な言葉に置き換えるためです。
私たちは、映像制作を「ブラックボックス」にしたくありません。なぜその判断に至ったのかを説明できることこそが、品質だと考えています。研究室はそのための共通言語の置き場です。ここを参照することで、「何が問題で、何を変えればよいのか」を同じ言葉で話すことができます。
7. まとめ
映像制作会社選びで重要なのは、「きれいな映像」を作れるかどうかではありません。判断を説明できるかどうかです。専門用語は、そのための道具です。
用語が共有されている現場では、意思決定が再現可能になり、品質は安定します。制作会社を選ぶ際に迷ったときは、ぜひこの一点を確認してみてください——「この会社は、判断を言葉で説明してくれるだろうか」と。