名古屋の建設会社が抱える課題と映像制作会社からの提案
- Tomizo Jinno
- 10月1日
- 読了時間: 8分
更新日：10月11日
名古屋の建設会社が直面する深刻な人材不足
2025年問題として注目される、いわゆる団塊世代の大量退職により、建設業界全体で約90万人もの労働力が不足すると予測されています。名古屋を含む中部圏においても、この影響は深刻で、かつてない危機に直面しています。
建設業の就業者数は1997年をピークに減少を続けており、現在はピーク時から約3割も減少しています。さらに深刻なのは、55歳以上のベテラン職人が全体の約35%を占める一方で、若年層はわずか11%程度にとどまっていることです。このアンバランスな年齢構成により、技術継承が困難な状況となっています。
「建設業を巡る現状と課題」国土交通省
名古屋圏には優れた建設技術を持つ企業が数多く存在しますが、その魅力が若い世代に十分に伝わっていないという課題があります。「きつい・汚い・危険」という3Kイメージが根強く、若手人材の確保が思うように進んでいないのが現状です。
DX・デジタル化の遅れと情報発信力の不足
建設業界におけるもう一つの大きな課題が、「DX」デジタル化の遅れです。「2025年の崖」として指摘されているように、ITシステムの老朽化やデジタル技術の活用不足が、業務効率化を妨げています。調査によれば、建設業従事者の6割以上が「2025年の崖」について十分に認識していないという結果も出ています。
また、名古屋の建設会社の多くは、自社の強みや魅力を効果的に発信する手段を持っていません。従来型のパンフレットやWebサイトだけでは、現代の求職者やクライアントに響きにくくなっています。特に採用活動においては、若い世代がスマートフォンで情報収集する時代に対応できていない企業が少なくありません。
大手ゼネコンとのブランド力格差という深刻な問題
名古屋圏の建設会社が直面している最も深刻な課題の一つが、大手ゼネコンとの圧倒的なブランド力の差です。大手ゼネコンは全国的な知名度と豊富な広報予算を背景に、テレビCMや大規模な広告展開を行い、「憧れの企業」としてのイメージを確立しています。
一方、名古屋圏の地域建設会社は、優れた技術力や地域貢献の実績を持っていても、その価値が十分に認知されていません。就職活動中の学生が企業を選ぶ際、まず思い浮かべるのは大手ゼネコンの名前であり、地域の建設会社は選択肢にすら入らないケースが少なくないのです。
このブランド力の格差は、単なる採用難だけでなく、より深刻な問題を引き起こしています。優秀な人材が大手に流れることで、地域建設会社ではDXや新技術導入などの事業革新を推進できる人材が不足します。結果として、イノベーションが遅れ、さらに競争力が低下するという悪循環に陥っているのです。
特に問題なのは、地元の大学や高専を卒業した優秀な人材が、名古屋の建設会社の存在や魅力を知らないまま、大手企業や他業界へ就職してしまうことです。実際には地域に密着した安定性や、早期からの責任ある仕事、地元での生活といった魅力があるにもかかわらず、それを伝える手段がないのです。
映像制作会社が提案する課題解決策
このような状況に対して、名古屋の映像制作会社が提供できる解決策は多岐にわたります。映像コンテンツは、建設会社の魅力を短時間で効果的に伝えます。
エンプロイヤーブランディングによる採用力強化
大手ゼネコンとのブランド力格差を埋めるために、最も有効なのが「エンプロイヤーブランディング」のための映像コンテンツです。エンプロイヤーブランディングとは、「働きたい会社」としての企業ブランドを構築する戦略的な取り組みです。
名古屋の建設会社には、大手にはない独自の魅力があります。地域のランドマークとなる建物を手がける誇り、若手でも早期から現場責任者として活躍できる環境、地元で安定したキャリアを築ける安心感、地域社会への貢献実感など、語るべきストーリーは豊富にあります。
弊社プロデューサー建設会社採用動画制作実績例「矢作建設工業新卒採用～まちをつくるゼネコン～」
これらを映像で伝えることで、求職者の心に響く「共感」と「憧れ」を生み出すことができます。例えば、入社3年目の若手社員が大型プロジェクトのリーダーとして活躍する姿を追ったドキュメンタリー映像は、「この会社でなら自分も成長できる」という具体的なイメージを与えます。地元名古屋の街並みや、手がけた建物の前で働く人々のインタビューは、地域貢献の実感を視覚的に伝えることができます。
さらに、YouTubeやSNSでの戦略的な映像配信により、認知度を飛躍的に高めることも可能です。大手のような巨額の広告予算がなくても、質の高い映像コンテンツとターゲットを絞った配信戦略により、求める人材層に効率的にリーチできます。
採用活動における映像活用
若手人材の獲得には、現場のリアルな姿を映像で伝えることが極めて有効です。先輩社員のインタビュー動画や、実際の施工現場でのドキュメンタリー映像は、建設業の魅力を立体的に伝えることができます。
実際に、TikTokなどのSNSで建設業の日常を発信した企業が、6ヶ月で再生数480万回を達成し、採用成功につながった事例も報告されています。
名古屋の映像制作会社であれば、地元企業の特性を理解した上で、地域に根差した共感を呼ぶコンテンツを制作することが可能です。新卒採用だけでなく、中途採用やUIターン希望者に向けた映像も効果的です。
企業ブランディング映像の制作
建設会社の技術力や実績を視覚的に表現する企業PR動画は、取引先や協力会社との信頼関係構築に役立ちます。名古屋圏で手がけた大規模プロジェクトの記録映像や、特殊技術を用いた施工事例をドラマチックに演出することで、企業の競争力を高めることができます。
ドローン撮影を活用すれば、大規模建築物の全容や都市開発の進捗を印象的に記録できます。こうした映像は、営業資料としてだけでなく、株主総会や地域説明会での活用も期待できます。
広大な建設現場を捉えるドローンショット
大規模な建設現場を捉えるドローンショット
安全教育・技術継承のための映像制作
ベテラン職人の技術を映像で記録し、教育コンテンツとして活用することも重要です。熟練技術者の手元や判断のプロセスを詳細に撮影することで、言葉では伝えにくい技術やノウハウを次世代に継承できます。
また、安全教育用の映像を制作することで、現場での事故防止にも貢献します。VR技術と組み合わせれば、危険な状況を疑似体験させる教育も可能になります。
名古屋の映像制作会社と建設会社の連携
名古屋には、建設業界の課題を理解し、効果的なソリューションを提供できる映像制作会社が増えています。地域に密着した制作会社だからこそ、名古屋圏の建設会社の現場に足を運び、企業文化や地域特性を深く理解した上でコンテンツを制作できます。
映像制作の予算は、用途や規模によって柔軟に調整可能です。まずは採用向けの短編動画から始めて、効果を確認しながら企業PR動画や教育コンテンツへと展開していく段階的なアプローチも有効です。
まとめ
名古屋圏の建設業界が抱える人材不足やデジタル化の遅れ、そして大手ゼネコンとのブランド力格差という課題に対して、映像制作は有効な解決手段です。特にエンプロイヤーブランディングのための映像コンテンツは、地域建設会社の認知度向上と優秀な人材の獲得に直結します。
採用活動の強化、企業ブランドの確立、技術継承など、様々な場面で映像コンテンツは効果を発揮します。大手企業に対抗するためには、自社の独自性や地域に根差した強みを、感情に訴える映像で伝えることが不可欠です。
2025年問題への対応が急務となる今、名古屋の建設会社と映像制作会社が連携し、業界の未来を切り開いていくことが期待されています。映像を活用することで、伝統的な建設業界に新しい風を吹き込み、「働きたい会社」としてのブランドを確立することで、持続可能な成長を実現することができます。 建設業皆様へ：名古屋で映像制作会社をお探しなら株式会社SynAppsにご相談ください。
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【この記事について】
本記事は、名古屋の映像制作会社・株式会社SynAppsが執筆しました。私たちは「名古屋映像制作研究室」を主宰し、各業界の知見を収集・分析しながら、企業が抱える課題を映像制作の力で支援することを目指しています。BtoB領域における映像には、産業ごとの深い理解が不可欠であり、その知識と経験をもとに制作に取り組んでいます。
【執筆者プロフィール】
株式会社SynApps 代表取締役／プロデューサー。名古屋を中心に、地域企業や団体のBtoB分野の映像制作を専門とする。プロデューサー／シナリオライターとして35年、ディレクター／エディターとして20年の実績を持つ。
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