動画制作仕様書作成ガイド

仕様書はなんのために作るのでしょうか

動画制作の仕様書には、大きく分けて2つの使い方があります。

① 複数社への見積もり・企画提案を求める場合

複数の制作会社にフェアな条件で提案・見積もりを求めるには、詳細な仕様書が不可欠です。同じ条件で比較できるよう、できる限り具体的に記載しましょう。

② 特定の制作会社に指名発注する場合

この場合、最初から詳細な仕様書を用意する必要はありません。目的やターゲットなど骨格となる情報を共有したうえで、制作会社と相談しながら仕様を詰めていくほうが、時間もコストも効率的です。仕様書は「相談の出発点」と考えてください。

仕様書に書くべきこと

どちらの場合でも、以下の1-1〜1-3は必ず記載してください。制作の目的とターゲットが明確でなければ、制作会社はそもそも提案の土台を作れません。それ以外の項目は、指名発注の場合は決まっている範囲で記載すれば十分です。

1. プロジェクト概要

項目	例	必須
1-1. プロジェクト名	採用動画	✅
1-2. 動画の目的	会社の認知度向上、エントリー人数の増加	✅
1-3. ターゲット層	新卒、第二新卒	✅
1-4. 掲載媒体	自社ウェブサイト、企業説明会
1-5. 納期
1-6. 予算

2. 動画の内容

項目	例
2-1. 動画の長さ	30秒、1分、10分
2-2. 表現方法	実写、インタビュー、アニメーションなど
2-3. ストーリー	おおまかな動画の流れ
2-4. 使用する素材	映像、音声、音楽など
2-5. ナレーション	有無、イメージ

3. その他

項目	例
3-1. 撮影条件	日程・場所が決まっている場合など
3-2. 納品形式	MP4、MOVなど
3-3. 修正対応	修正回数の目安、上層部の決済方法など
3-4. 著作権の帰属

仕様書作成のポイント

具体的に書く 抽象的な言葉は制作会社によって解釈が異なります。

❌「かっこいい動画」 ✅「10代女性が共感できるような、明るく楽しい雰囲気の動画」

参考動画を示す

言葉で伝えにくいイメージは、参考動画のURLを添えるのが一番の近道です。

決まらない項目は空欄で

OK 指名発注であれば、空欄のまま制作会社に持ち込んで一緒に考えましょう。「何を決めればよいか」のアドバイスも含めて相談できます。

まとめ

	指名発注	見積もり・企画競合
仕様書の役割	相談の出発点	公平な比較の基準
必須記載	1-1〜1-3（目的・ターゲット）	全項目できる限り詳細に
仕様の決め方	制作会社と対話しながら決定	事前に社内で固めて提示
コスト効率	相談過程で最適化しやすい	複数案の比較検討が可能

仕様書は「完璧に書き上げるもの」ではなく、「制作会社と良い動画をつくるための共通言語」です。指名発注であれば気軽に持ち込み、競合提案であれば丁寧に準備する——その使い分けが、コストと品質の両立につながります。

補足：競合提案を求める場合 企画案・シナリオ・絵コンテの提案を求める場合は、プレゼン費用の負担について事前に明確にしておきましょう。

この1枚の書類が役立ちます

 【関連記事】

納期まで時間がない時に

映像制作を外注する時に考えておきたい「要件定義」

PR映像の企画提案が欲しいとき