アイキャッチ
主にウェブサイトやブログ記事、SNS投稿などで、読者の目を引きつけ、内容への興味を高めるために使用される視覚的な要素のことです。画像、イラスト、動画、デザインなど、さまざまな形式で表現されます。
1. アイキャッチの目的
記事やコンテンツへの注目度を高める
内容の要約やテーマを視覚的に伝える
読者の興味を引きつけ、クリック率や閲覧数を向上させる
ブランドイメージや個性を表現する
2. アイキャッチの意義
インターネット上には膨大な情報が溢れており、読者は短時間で多くのコンテンツに触れます。そのため、アイキャッチは読者の注意を引きつけ、内容に興味を持ってもらうための重要な役割を果たします。魅力的なアイキャッチは、記事やコンテンツの価値を向上させ、より多くの人に情報を届けられる可能性を高めます。
ブログ記事のアイキャッチ画像
記事の内容を端的に表す画像やイラストを使用することで、読者の興味を引きつけます。
SNS投稿のアイキャッチ画像
タイムラインで目を引く画像を使用することで、投稿のクリック率を高めます。
ウェブサイトのヘッダー画像
サイトのテーマやコンセプトを視覚的に表現することで、訪問者の印象を良くします。
撮影用語として、人物の目の中に入れる白い光「キャッチライト」をアイキャッチという場合があります。
映像制作会社としての視点
創作された映像は、視聴者の視点をフレーム内の特定の要素や動きのある部分、明暗のコントラストが強い領域、人物の顔や目に誘導しています。これらの要素は「アイキャッチ」と言えます。しかし多くの場合、映像制作者は経験的に身につけた映像の文法に沿って、これらを無意識のうちに行なっています。
視点誘導要素には「動き」も重要で、カメラワークやパン、ズームで視線を導いたり、被写体自体の動きや視線の方向を利用します。編集段階ではカットのつなぎ方で前カットの視線の落ち着く位置と次カットの注目点を一致させる「視線誘導の連続性」を作ります。
さらに色彩設計で特定の色を際立たせたり、音響で画面外の音を使って特定方向へ注意を向けさせることもあります。これらの技法を組み合わせ、視聴者が意識せずとも制作者の意図した順序で情報を受け取るようアイキャッチを設計しています
ところで、アイキャッチはデザインの用語としての認識が強く、映像制作者にはキャッチライトのことを連想する人もあります。
執筆者・神野富三
株式会社SynApps 代表取締役プロデューサー
大学時代のラジオ番組の構成演出に始まり、映像ディレクター・プロデューサーとして、40年以上の業界経験を基に映像業界に関する知見を発信しています。
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関連用語など
1. マイクロコピー
ウェブサイトやアプリのインターフェース、広告などに使用される、短いテキストのことです。
特徴
ユーザーの行動を促したり、情報を伝えたりする役割を担います。
ユーザーエクスペリエンス（UX）を高めるために重要な要素の一つです。
読者の目を引きつけ、内容への興味を高めるという点では、アイキャッチと共通する部分があります。
具体例
ボタンのラベル: 「購入する」「申し込む」など
エラーメッセージ: 「入力内容に誤りがあります」など
ツールチップ: マウスオーバーした際に表示される説明文
アイキャッチとの関連性
マイクロコピーは、アイキャッチ画像やキャッチコピーと組み合わせて使用することで、より効果的にユーザーの行動を促すことができます。例えば、魅力的なアイキャッチ画像とともに、商品の特徴を端的に表すマイクロコピーを表示することで、ユーザーの購買意欲を高めることができます。
2. サムネイル
ウェブサイトや動画サイトなどで、コンテンツの内容を端的に示すために使用される小さな画像のことです。
アイキャッチ画像と同様に、読者の興味を引きつけ、クリック率を高める効果があります。
動画のサムネイルは、動画の内容を把握する上で重要な役割を果たします。
3. バナー広告
ウェブサイト上に表示される広告の一種で、画像やテキストなどで構成されています。
アイキャッチ画像と同様に、広告のクリック率を高めるために、視覚的な訴求力が求められます。
バナー広告には、静止画バナー、GIFアニメーションバナー、動画バナーなどがあります。
4. ランディングページ (LP)
特定の商品やサービスに関する情報を集約したウェブページのことです。
アイキャッチ画像やキャッチコピーなどを用いて、訪問者の興味を引きつけ、購買意欲を高めることが目的です。
広告やSNSからの誘導先として利用されることが多いです。
5.キャッチコピー
広告や宣伝などで、人々の目を引きつけ、記憶に残るように作られた短いフレーズのことです。
アイキャッチ画像とともに、広告の効果を高めるために重要な役割を果たします。
商品やサービスの魅力を端的に表現することが求められます。