動画・映像制作用語辞典 | 名古屋映像制作研究室

プロモーター

「プロモーター」とは、日本では興業主と捉えられることが多い呼び名ですが、文字どおり物事を世に知らせ届ける役割のことです。

ここ名古屋には興行会社「サンデーフォークプロモーション」があり、まさにプロモーターとして全国的にも知られている老舗です。ところが、近い職域に「レコードプロモーター」という職（担当するアーティストやレコードの販売促進のために放送局やレコード店に出入りする）の人がいて、「プロモーターって何？」と思った記憶があります。

プロモーターは、一般的に「促進する人」「推進する人」「企画・主催する人」といった意味合いを持ちます。音楽業界のレコードプロモーターのように、特定の対象の普及や販売を促進する役割を指すことが多いですが、より広い文脈では以下のような意味合いで使われます。

1. 販売・普及促進者

商品やサービスのプロモーター

企業において、自社の商品やサービスの認知度向上、販売促進、ブランドイメージ向上などを目的とした活動を行う人や組織を指します。広告代理店やPR会社などがこれに該当します。

観光プロモーター

地域や観光地の魅力を発信し、観光客の誘致を促進する役割を担う人や団体です。

イベントプロモーター

コンサート、演劇、スポーツイベントなどの集客や広報活動を行い、イベントの成功を推進する人を指します。

2. 企画・主催者

イベントのプロモーター

音楽コンサート、スポーツイベント、展示会など、様々なイベントを企画・立案し、組織化、運営、広報活動全般を行う人を指します。リスクを負いながら、イベントの実現に向けて中心的な役割を果たします。

プロジェクトのプロモーター

新しい事業やプロジェクトを立ち上げ、推進していく中心人物を指すことがあります。

3. 特定の理念や活動の推進者

社会運動のプロモーター

特定の社会的な理念や目標を広め、人々の意識改革や行動を促す活動家や団体を指します。

技術革新のプロモーター

新しい技術やアイデアの普及を推進し、社会への実装を促す役割を担う人を指すことがあります。

プロモーターという言葉には、他にも「プロモーターは遺伝子の転写を開始する場所で、転写因子が結合する部位である。」（Weblio辞書）という意味もあるようです。

これらを総合すると、やっぱり「何かを積極的に推し進め、広め、成功に導く役割を担う人や組織」のことのようです。

【関連用語】

1. PR（Public Relations）

企業や組織が社会との良好な関係を築くためのコミュニケーション活動です。日本では「広報活動」と同義として使われる場合があります。メディアや一般消費者との関係構築を通じて、信頼性や好感度を高めることを目的とします。純粋な広告とは異なり、客観的な情報発信を重視し、第三者からの評価を通じて企業イメージの向上を図ります。広報活動と密接に関連し、企業の社会的責任や透明性をアピールする役割も担います。

2. パブリシティ

日本の広告業界において一般的に、企業や団体、製品・サービスに関する情報を、広告費を支払うことなく、ニュースや記事といった形で第三者であるメディアを通じて報道してもらう活動を指します。広告が企業自身による情報発信であるのに対し、パブリシティはメディアという第三者のフィルターを通して情報が発信されるため、客観性や信頼性が高いと認識されやすいのが特徴です。

3. 広告

企業が費用を支払い、メディアを通じて商品やサービスの情報を発信する活動です。ターゲット顧客に直接訴求し、購買意欲を喚起することを目的とします。テレビ、新聞、インターネットなど、多様な媒体を活用し、視覚的・聴覚的に訴えることで、短期間での認知度向上や売上増加を目指します。広告は、企業のメッセージをコントロールできる点が特徴です。

4. 宣伝

商品やサービスの認知度を高め、購買意欲を刺激する活動全般を指します。広告やPRなど、様々な手法を含み、広義にはプロモーションと同義として扱われることもあります。しかし、一般的には、広告よりも広範囲な活動を指し、口コミやイベントなども含めた、あらゆる情報発信活動を意味します。宣伝は、企業のイメージやブランド価値を高めることも目的とします。

企業や組織が社会との良好な関係を築くための情報発信活動です。英語ではPublic Relationとなりますので、PRと同義として使われる場合があります。報道機関への情報提供や、自社の活動報告などを通じて、透明性の高いコミュニケーションを目指します。広報活動は、企業の社会的責任や信頼性を高めることを目的とし、危機管理やリスクコミュニケーションも重要な役割です。広報は、企業と社会との橋渡し役として、長期的な関係構築に貢献します。

6. マーケティング

市場調査、商品開発、価格設定、プロモーション、流通など、商品やサービスが売れる仕組みを作るための活動全般を指します。顧客ニーズを把握し、最適な戦略を立案することで、企業の売上や利益向上を目指します。マーケティングは、顧客満足度を高め、長期的な顧客関係を構築することも重視します。マーケティング戦略は、企業の成長を支える重要な要素です。