スマート農業普及の壁を打破する：日本の農業の現況と課題に対する映像提案
- Tomizo Jinno
- 2025年11月11日
- 読了時間: 12分
更新日：6 日前
はじめに
今回は「農業」を考えます。
現代社会では第2次産業(製造業)、第3次産業(サービス業)、第4次産業(情報産業)が注目されがちですが、農業・林業・漁業・鉱業からなる第1次産業こそが、すべての産業と社会の基盤となっています。
なぜなら、第1次産業は自然から直接資源を採取・生産する唯一の産業だからです。人間の生存に不可欠な食料資源、工業製品の原材料となる鉱物資源、エネルギー資源、木材や繊維などの天然素材まで、あらゆる産業活動の出発点となる資源を供給しています。
つまり、第2次産業以降のすべての産業は、第1次産業が提供する原材料なしには成立し得ないのです。
特に今日、国際関係の不安定化により物資の流通にゆらぎが生じている状況において、自国の第1次産業の重要性は一層高まっています。資源の安定供給は国家安全保障の根幹であり、第1次産業の強化は国家の自立と国民生活の安定に直結します。
加えて、適切な資源管理により環境保全と国土保全の役割も果たしています。
このように、不確実性が増す現代だからこそ、第1次産業はすべての産業と私たちの生活を支える不可欠な存在として、国民すべてがその価値を再認識すべきです。私たち映像制作会社は、映像の力を通じて第1次産業の現場を伝え、その価値と重要性を広く社会に発信することで、この再認識を支援します。
目次
1. 農業が日本経済・社会に果たす多面的機能
2. 報告書の目的と構造
1. 食料自給率の長期トレンドと構造的要因
2. 耕作放棄地の現状と環境・地域社会への影響
3. スマート農業の導入状況と普及を阻む課題
1. 農業の構造的課題：人材継承と技術導入の障壁
2. 課題の根源と映像介入の論点整理
3. 映像制作会社が担うべき役割の特定
1. 映像制作戦略の基本方針
2. 【人材採用・定着支援】（全産業共通：ネガティブイメージ払拭と技能継承）
提案1：ハイブリッド・リアリティ・リクルートメント動画
提案2：技能継承のためのVR/AR教育コンテンツ
3. 【スマート技術導入・効率化支援】
提案3：ローカル・テック・チュートリアル（ITリテラシー向上支援）
提案4：技術デモンストレーション・ケーススタディ動画（BtoB/自治体向け）
出典一覧
I. 序論
1. 農業が日本経済・社会に果たす多面的機能
農業は、国民生活に不可欠な食料資源の供給源であるという基本的な役割に加え、国土保全、水源涵養、生物多様性の維持、および地域文化・景観の維持といった多面的な機能を担っています [1]。これらの非市場的価値を持つ機能は、生産活動が持続することで初めて維持されるものであり、現在の第一次産業の生産基盤の停滞や耕作放棄地の増加は、これらの公益的な機能が失われるという社会全体のリスクを増大させています [1]。特に、農地の適切な管理が行われないことによる防災機能（治水、延焼防止）の低下は、近年の自然災害の激甚化を背景に、極めて重要な課題として認識されています [1]。
2. 報告書の目的と構造
本報告書は、日本の農業が直面する構造的課題を詳細に調査・分析し、その解決に向けて映像制作会社が提供可能な具体的な戦略的ソリューションを提案することを目的としています。
II. 農業の現況調査と構造的課題の明確化
1. 食料自給率の長期トレンドと構造的要因
日本の総合食料自給率は、長期的には低下傾向が続いてきましたが、2000年代に入ってからは概ね横ばいで推移しています [2]。この自給率の停滞は、国内の生産力の問題だけでなく、国民の食生活の変化という構造的な要因に深く根差しています。具体的には、米の消費が減少する一方で、輸入飼料や原料に依存する畜産物や油脂類の消費が増大しています[2]。
この消費構造の変化は不可逆的である可能性が高く、自給率が横ばいである現状は、生産基盤の崩壊速度が緩やかになったに過ぎず、国際的な食料市場の変動や地政学的リスクに対して依然として脆弱な「構造的な食糧安全保障リスク」を内包していることを意味しています。国内農業には、国際情勢に左右されない安定的な生産基盤を確保するための抜本的な改革が求められています。
2. 耕作放棄地の現状と環境・地域社会への影響
農業における喫緊の課題の一つが、耕作放棄地の継続的な増加です。主な原因は、農業従事者の高齢化と後継者不足に加え、シカやイノシシなどの野生動物による鳥獣被害の深刻化が、特に中山間部において営農意欲を低下させている点にあります [3]。
耕作放棄地がもたらす問題は、単なる生産機会の損失に留まりません。長期間放置された農地は、土壌の肥沃度が低下し、作物の生育が阻害されます [4]。さらに、雑草が繁茂し害虫が発生しやすくなるため、これらが周辺の農地へ悪影響を及ぼし、地域全体の営農活動に支障をきたします [3]。周辺農家は除草作業の負担増を強いられ、営農意欲の連鎖的な低下を招きます。これは、耕作放棄地がその地域や所有者だけの問題ではなく、その負の側面を周辺農家や社会全体に転嫁する「リスク外部化」を引き起こしていることを示しています。
この問題に対処するため、国は農地バンク（農地中間管理機構）による農地の集積・集約化や、担い手農家への賃借 [4]、また耕作放棄地の再生作業（雑草・雑木の除去、土づくりなど）を支援する「耕作放棄地再生利用緊急対策交付金」などの施策を通じて、地域の生産力回復を目指しています [3]。
3. スマート農業の導入状況と普及を阻む課題
労働力不足と技能継承の課題を解決するため、スマート農業の導入が推進されています。その主な目的は、農作業の省力化・労力軽減、そして熟練者のスキルやノウハウをシステム的に継承することにあります [5]。
しかし、スマート農業の普及には深刻な「技術的障壁」が存在します [5]。
ITリテラシーの壁: 農業従事者の高齢化が進む中で、先端的な技術やシステムに対するITリテラシーの不足が普及を阻む最大の要因となっています。複雑な操作や技術に慣れることへの不安が、技術を使いこなせないのではないかという懸念につながっています [5]。
インフラの壁: 離島や山岳地帯といった中山間地域、すなわち耕作放棄地が多く、スマート農業が最も必要とされている地域の一部で、情報通信基盤が十分に整備されていません。これにより、通信技術を用いた機械やシステムの導入自体が困難となっています [5]。
この状況は、スマート農業の恩恵を享受しやすい大規模農家と、インフラ・教育が不足している中山間地域の小規模農家との間で生産性や収益性に格差が生まれる「デジタルデバイド」を加速させています。技術導入を成功させるためには、技術の優位性を訴求するだけでなく、操作の煩雑さを解消し、高齢者を含む従事者に安心感を与える教育・啓発コンテンツが決定的に不足しています。
III. 課題構造分析と映像制作による介入可能性
1. 農業の構造的課題：人材継承と技術導入の障壁
農業が抱える課題は、「ヒト（人材）」と「モノ（技術）」の側面に構造化できます。労働人口の高齢化に伴い、熟練者の技能やノウハウが体系的に形式知化されることなく失われつつあります [5]。また、スマート技術の導入は、生産性向上と労働負担軽減の鍵ですが、現場レベルではITリテラシーの不足 [5] や通信インフラの未整備 [5] という技術的障壁が極めて高いです。特に、複雑な技術や機械の操作は、高齢化が進む従事者にとって「使いこなせない不安」となり、導入の最大の心理的・技術的障壁となっています [5]。
2. 課題の根源と映像介入の論点整理
産業 | 主要構造的課題（根源） | 映像制作が担うべき役割 | 具体的課題解決（論点） |
農業 | ITリテラシーの低さによる技術未導入 [5] | 教育・技能継承の可視化 | スマート農業機器の操作習熟度向上、新規参入者の不安軽減。 |
農業における根源的な課題は、熟練の技術継承の失敗と労働環境の非効率性です。この解決には、スマート農業の導入が不可欠ですが、技術的障壁が導入を妨げています。映像制作は、スマート農業機器の操作デモンストレーションを通じて、技術がもたらす生活（労働時間や収入）の変化を具体的に可視化し、高齢層の「使いこなせない不安」を解消する役割を担います [5]。
3. 映像制作会社が担うべき役割の特定
映像制作会社は、農業の構造的な課題を深く理解し、そのコミュニケーションギャップを埋めるための戦略的ツールを提供する「戦略的ソリューションプロバイダー」としての役割を果たすべきです。具体的には、以下の3つの主要機能を果たします [5][6]。
啓発・教育機能: 複雑な技術やノウハウを平易化し、技術導入の障壁を低減します [5]。
採用促進機能: 農業の現代的な魅力と労働の意義を伝え、人材確保を支援します [6]。
ブランド構築機能: 製品や生産活動の付加価値（環境貢献、機能性）を市場に訴求します。
IV. 映像ソリューション提案：課題解決に特化したコンテンツ戦略
1. 映像制作戦略の基本方針
映像ソリューションは、ターゲットとするステークホルダーによって訴求内容を明確に区分する必要があります。
求職者（若年層・移住希望者）
映像は、労働環境の過酷さではなく、AIやドローンを活用した現代的な側面、地域課題解決への貢献といった「働く意義」を伝えることに焦点を当てるべきです [6]。
取引先/専門家（BtoB/BtoG）
技術的優位性、具体的な成功事例、および導入によるコスト削減効果の解説に特化した、専門性の高いコンテンツを提供します。
制作されたコンテンツは、採用イベント、企業公式サイト、SNSを通じてリーチを最大化します [6]。特に、技術啓発コンテンツについては、スマート技術導入を支援する補助金制度の利用者や、技術の検証・導入を主導する自治体、有識者などのネットワークを活用し、オフライン視聴可能な形態も含めて現場への浸透を図る戦略が重要となります [5]。
2. 【人材採用・定着支援】（全産業共通：ネガティブイメージ払拭と技能継承）
提案1：ハイブリッド・リアリティ・リクルートメント動画
農業の仕事の「きつさ」を隠蔽するのではなく、それを上回る「働く意義」と「現代的な魅力」を訴求します。耕作放棄地再生 [3] に取り組む若手・新規参入者に密着し、彼らの挑戦、技術活用（ドローン、ICT）、そして地域経済に貢献するリアリティを描きます。これにより、仕事への情熱と活気のある職場環境 [6] を伝え、ネガティブな労働イメージを払拭し、特に若年層の入社意欲を高めます。
提案2：技能継承のためのVR/AR教育コンテンツ
農業における複雑なスマート機器の操作 [5] や、熟練農家のノウハウなど、身体知を伴う技能をVR/AR技術を用いて再現します。360度カメラで撮影された現場映像を活用することで、学習者は現場にいるかのような感覚で、繰り返し安全に技術を習得できます。これにより、高齢者層が抱えるITリテラシーへの不安や、複雑なマニュアルを読む負担を大幅に軽減し、技能の形式知化と効率的な世代間継承を可能にします [5]。
3. 【スマート技術導入・効率化支援】
提案3：ローカル・テック・チュートリアル（ITリテラシー向上支援）
スマート農業の具体的な技術操作（例：センサーデータの入力、ドローンによる監視設定）を、対象地域の高齢者でも直感的に理解できるよう、極めて平易な言葉と視覚的な構成で解説します [5]。地域の通信環境の制約 [5] を考慮し、オフラインでの視聴を前提とした配信形式や、親近感を持たせるために地域の方言を用いたナレーションを採用します。このコンテンツは、導入の初期段階における障壁を解消し、技術の現場での定着を強力に後押しします。
提案4：技術デモンストレーション・ケーススタディ動画（BtoB/自治体向け）
新規技術導入の投資対効果を具体的に示すためのコンテンツを制作します。ICT技術導入前後で、農作業の負担軽減、コスト削減、収益性の向上といった定量的な変化をデータとインフォグラフィックで可視化します。これらの動画は、技術提供者、地域課題解決を目指す地場企業、および導入を検討する自治体などのステークホルダー間で、技術の有効性を検証し、円滑な情報連携と投資判断を促進するための共通言語として機能します。
V. 結論：農業の持続可能性に貢献する映像戦略
映像制作会社が日本の農業に提供できる支援策は、単なる広報活動の枠を超え、構造的な課題の解決、すなわち生産性の向上と市場価値の再構築に直接的に貢献する戦略的ツールです。特に、複雑な技術を平易化する教育コンテンツは、高齢化が進む現場の生産性を維持・向上させる上で決定的な役割を果たします。
映像制作会社は、この戦略的提案を実現するため、クライアントが活用可能な公的な支援制度（例：耕作放棄地再生利用緊急対策交付金 [3] やスマート技術導入補助金）との連携を提案し、自治体や技術ベンチャーとの協力を積極的に図ることで、地域課題解決の核となるソリューションプロバイダーとしての地位を確立できます。この戦略的な映像介入を通じて、日本の農業のレジリエンス（回復力）と持続可能性の確保に貢献することが可能です。
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出典一覧
引用ID | 出典情報 |
[1] | 第一次産業の多面的機能（国土保全、防災機能） https://regionalstrategy-lab.com/industry-manufacturing-worldbank/ |
[2] | 食料自給率の推移と構造的要因（米の消費減少と畜産物・油脂類の消費増大） https://www.maff.go.jp/j/zyukyu/zikyu_ritu/012.html |
[3] | 耕作放棄地対策（耕作放棄地再生利用緊急対策交付金）、耕作放棄地がもたらす問題（雑草・害虫の発生）、耕作放棄地増加の原因（鳥獣被害）、防災機能の低下 https://mitanijam.com/abdication_farm/ |
[4] | 耕作放棄地対策（農地バンクによる農地の集積・集約化、担い手農家への賃借）、耕作放棄地がもたらす問題（農地の生産力低下） https://www.godairiki.biz/advantage-areaofvillas/abandonment-farmland-disposal |
[5] | スマート農業の目的（省力化、ノウハウ継承）、普及を阻む課題（ITリテラシーの壁、通信環境の未整備） https://jichitai.works/articles/2556 |
[6] | 採用ブランディング事例（働く社員の個性や情熱、職場環境を伝える動画の活用） https://emeao.jp/ikkatsu-column/company-introduction-video-examples/ |
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