企業広報・コーポレートコミュニケーションにおける映像制作
企業広報・コーポレートコミュニケーションにおいて、会社案内映像は、企業の事業内容、技術力、経営理念、組織体制、将来ビジョンなどを伝える基本的な広報媒体です。名古屋の映像制作会社SynAppsは、会社案内映像、企業紹介映像、事業紹介映像、コーポレートブランディング映像などを制作しています。営業活動、企業訪問、展示会、IR、採用、社内広報など、幅広い企業活動で活用される映像の役割と、目的に応じた制作手法を解説します。
目次
企業広報・コーポレートコミュニケーションの役割
企業広報が抱える主な課題
会社案内映像・企業紹介映像の制作
会社案内映像の主な利用場面
会社案内映像以外の企業広報映像
企業広報映像の制作手法
会社案内映像の長尺版・短縮版と継続的な活用
名古屋の映像制作会社SynAppsによる企業広報映像の制作
企業広報・コーポレートコミュニケーションの役割
企業広報は、企業の経営方針、事業活動、技術、製品・サービス、社会的役割などを社内外に伝え、企業に対する理解と信頼を形成する活動です。
コーポレートコミュニケーションは、顧客、取引先、株主、投資家、従業員、求職者、地域社会など、多様なステークホルダーとの関係を築くための活動を指します。
企業の情報発信には、製品やサービスの紹介だけでなく、企業の信用力、技術力、事業の将来性、経営の透明性などを伝える役割があります。
特にBtoB企業では、企業の知名度と事業の重要性が必ずしも一致しません。一般消費者には知られていなくても、産業や社会を支える重要な技術や事業を担っている企業は数多く存在します。
こうした企業の全体像を具体的に伝える手段として、会社案内映像や企業紹介映像が活用されています。
企業広報が抱える主な課題
事業内容や企業の強みが伝わりにくい
企業の名称や主力製品が知られていても、その企業が実際にどのような事業を行い、どのような技術や組織によって価値を生み出しているのかは、十分に理解されていないことがあります。
製造業、IT、物流、インフラ、専門サービスなどの分野では、事業の仕組みが複雑で、文章や写真だけでは全体像を説明しにくい場合があります。
情報発信の対象が多様化している
企業が伝える情報は、受け手によって異なります。
取引先は技術力や供給能力、顧客は製品・サービスの価値、投資家は成長性や経営戦略、求職者は仕事内容や組織文化に関心を持ちます。
同じ企業を紹介する場合でも、誰に何を伝えるかによって、説明の内容や順序を変える必要があります。
企業の全体像を伝える機会が限られている
企業のWebサイトには、事業紹介、製品情報、技術資料、IR情報などが掲載されています。しかし、閲覧者がこれらを順番に読み、企業全体の姿を把握するとは限りません。
営業活動や展示会、企業説明会などでも、企業の概要を説明するために使える時間は限られます。
限られた時間の中で企業の特徴を的確に伝えるためには、情報の優先順位と説明の構成が重要です。
企業理念と実際の事業活動を結びつけたい
企業理念や経営ビジョンは抽象的な表現になりやすく、その言葉だけでは企業の実態が伝わらない場合があります。
理念が実際の製品開発、生産活動、顧客対応、社会貢献などにどのように反映されているのかを具体的に示すことが、企業への理解を深めることにつながります。
会社案内映像・企業紹介映像の制作
会社案内映像は、企業広報における基本的な映像コンテンツの一つです。
企業の概要、沿革、経営理念、事業内容、製品・サービス、技術、国内外の拠点などを一連の構成で紹介し、企業全体の姿を伝えます。
会社案内パンフレットや企業Webサイトと共通する情報を扱いますが、映像では実際の施設、設備、人々の活動を示しながら、ナレーションやCGによって事業の仕組みを説明できます。
企業の全体像を体系的に伝える会社案内映像
近年の企業広報では、Webサイト、SNS、短尺動画など、多様な情報発信手段が利用されています。
こうしたなかで、会社案内パンフレットや、かつて「会社案内ビデオ」と呼ばれていた総合的な会社案内映像は、古い形式の広報媒体のように扱われることもあります。
しかし、企業の全体像を体系的に説明する必要性は、現在も変わりません。
一定の事業規模を持ち、複数の事業部門や国内外の拠点を展開する企業では、会社の歴史、理念、事業構造、技術、生産体制、販売・サービス体制などを、一連の情報として紹介する機会があります。
特に、海外からの取引先を迎える企業訪問や工場見学、代理店向け説明会などでは、企業の全体像を一定の時間をかけて説明することに意味があります。
こうした用途では、10分以上の構成を持つ会社案内映像も十分に実用的です。
重要なのは映像の尺を短くすることではなく、視聴対象と利用目的に対して必要な情報を過不足なく伝えることです。
技術力や生産体制を伝える会社案内映像
製造業などのBtoB企業では、独自技術や研究開発能力、生産設備、品質管理体制などが、企業の特徴を伝える重要な情報になります。
工場や研究施設の実写撮影に加え、製品内部の構造、製造原理、技術的な特徴などをCG・アニメーションで説明することもできます。
専門性の高い内容を正確に伝えながら、技術に詳しくない視聴者にも企業の特徴を理解してもらうことが求められます。
企業理念や将来ビジョンを伝える会社案内映像
企業の歴史、事業への考え方、社会的使命、将来構想などを中心に構成する会社案内映像もあります。
経営トップのメッセージ、従業員の活動、研究開発や事業展開の様子などを通して、企業が何を大切にし、どこを目指しているのかを描きます。
事業内容の具体的な説明と、企業の価値観を伝える表現を組み合わせることで、企業への理解をより深めることができます。
会社案内映像の主な利用場面
営業活動・新規取引先への企業紹介
新規顧客との商談、取引先へのプレゼンテーション、代理店向け説明などで、会社案内映像を利用します。
企業の事業規模、設備、技術、品質保証体制、実績などを伝えることで、取引先が企業を理解し、評価するための材料を提供します。
企業訪問・工場見学
企業を訪問した顧客や取引先、海外からの来訪者などに対して、会社案内映像を上映することがあります。
工場見学では、実際の設備や工程を見せる前に企業全体の事業内容を紹介することで、見学対象の位置づけや技術的な特徴を理解してもらいやすくなります。
また、安全管理や機密保持などの理由で公開できない施設や工程も、適切に制作された映像によって紹介できます。
展示会・企業イベント
展示会や企業イベントでは、初めて企業に接する来場者に向けて、事業内容や技術的な特徴を紹介します。
展示ブースで繰り返し上映する映像と、商談スペースで詳しく説明する会社案内映像では、求められる構成が異なります。
会場の視聴環境や来場者の滞在時間に応じて、長尺版と短縮版を使い分ける方法があります。
Webサイトでの企業紹介
企業の公式Webサイトに会社案内映像を掲載することで、顧客、取引先、求職者などに企業の全体像を伝えることができます。
Webサイトでは、企業概要を短時間で伝える映像と、事業や技術を詳しく紹介する映像を組み合わせることも有効です。
採用活動・企業説明会
会社案内映像は、求職者に企業の事業内容や社会的役割を理解してもらうためにも利用されます。
採用活動を主目的とする場合には、仕事内容、職場環境、働く人々、教育体制などを加えた採用向けの構成が必要になります。（→SynAppsの採用動画の制作について）
株主総会・IR活動
株主総会や投資家向け説明会では、企業の事業構造、成長戦略、研究開発、国内外の事業展開などを紹介する映像が利用されます。
事業活動の実写映像と、数値や経営情報を示すインフォグラフィックを組み合わせることで、企業の現状と将来像を説明できます。（→SynAppsの会社案内・IR動画の制作について）
会社案内映像以外の企業広報映像
企業広報の目的に応じて、会社案内映像からさまざまな映像コンテンツへ展開できます。
コーポレートブランディング映像
企業の理念、価値観、社会的役割、将来ビジョンなどを伝え、企業に対する印象や認識の形成を目指す映像です。
会社案内映像が企業の実態を説明することに重点を置くのに対し、コーポレートブランディング映像では、企業の考え方や姿勢を印象づける表現が中心になる場合があります。
事業紹介・技術紹介映像
特定の事業部門、技術領域、製品群などを詳しく紹介する映像です。
総合的な会社案内映像では十分に説明できない専門的な内容を扱い、営業活動や技術プレゼンテーションなどに利用します。
経営方針・トップメッセージ映像
経営トップが企業の現状、経営方針、将来計画などを伝える映像です。
株主・投資家向けの情報発信に加え、従業員に向けた経営メッセージの共有にも利用されます。
社内広報・インターナルコミュニケーション映像
従業員に向けて、新規事業、組織改革、経営計画、社内制度などを説明します。
国内外に複数の拠点を持つ企業では、経営方針の共有や事業部門間の相互理解を促す媒体としても活用できます。
周年記念・企業沿革映像
企業の創業から現在までの歴史、技術開発、事業の転換点、社会との関わりなどを紹介する映像です。
周年式典での上映だけでなく、企業の歴史や文化を記録・継承するためのコンテンツにもなります。
企業広報映像の制作手法
企画・構成とシナリオ制作
会社案内映像や企業紹介映像の制作では、企業から提供された資料を映像に置き換えるだけでは、必ずしも分かりやすい内容になりません。
企業の事業構造や技術的な特徴、視聴対象、利用目的などを把握し、何を中心に伝えるかを決めることが重要です。
特に多角的な事業を展開する企業では、個々の事業説明と企業全体の特徴をどのように結びつけるかが、シナリオ制作の重要な課題になります。
実写撮影による企業の実態の紹介
工場、研究施設、オフィス、物流拠点、事業所などの撮影によって、企業の設備や事業活動を具体的に紹介します。
生産設備の動作、研究開発の様子、従業員の仕事、製品の使用場面などは、企業の実態や規模を伝えるうえで重要な映像素材となります。
会社案内映像では、単に美しい映像を撮影するだけでなく、その場面が企業のどのような特徴を示しているのかを考えて撮影内容を決めます。
CG・アニメーションによる技術や事業構造の説明
製品内部の構造、化学反応、情報システム、物流ネットワークなど、実写撮影だけでは説明しにくい内容には、CGやアニメーションが適しています。
複雑な技術を視覚化する場合には、事実関係や技術的な正確性を維持しながら、視聴者の理解に必要な情報を選択することが重要です。
インフォグラフィックによる企業情報の可視化
会社案内映像では、売上構成、事業別比率、拠点網、従業員数、研究開発投資、環境指標など、数値情報を扱うことがあります。
グラフ、図解、地図、アニメーションなどを用いることで、企業の規模や事業構造、数値の変化を視覚的に説明できます。
ナレーション・編集による情報伝達
会社案内映像では、映像とナレーションの役割分担が重要です。
実写で示せる内容を言葉で繰り返すのではなく、映像から読み取れる情報と、説明が必要な情報を組み合わせて構成します。
編集では、情報を提示する順序、カットの長さ、ナレーションの間合い、文字情報の表示時間などを検討し、視聴者が無理なく内容を理解できるようにします。
会社案内映像の長尺版・短縮版と継続的な活用
会社案内映像は、上映環境や視聴対象に応じて複数のバージョンを制作できます。
例えば、企業説明会や商談で利用する総合的な会社案内映像を基本とし、Webサイト向けの短縮版、展示会向けのダイジェスト版、特定事業を詳しく説明する事業紹介版などへ展開する方法があります。
短縮版を制作する場合には、長尺映像を単純に短く編集するだけでなく、用途に合わせて説明内容や構成を見直す必要があります。
また、会社案内映像は、事業内容や組織、設備、経営方針などの変化に応じて更新が必要になる場合があります。
制作段階から、将来的な部分改訂や事業別映像への展開を考慮しておくことも有効です。
SynAppsによる企業広報映像の制作
株式会社SynAppsは、名古屋を拠点に、企業・法人向けの映像制作を行う映像制作会社です。
会社案内映像、企業紹介映像、事業紹介映像、技術解説映像、採用映像、IR映像など、企業広報・コーポレートコミュニケーションを支援するさまざまな映像制作に対応しています。
特に製造業や先端技術分野など、専門性の高い事業内容を伝える映像では、企業の事業や技術に対する理解に基づく企画・構成を重視しています。
企業の実態を伝える実写撮影と、複雑な内容を説明するCG、アニメーション、インフォグラフィックなどを組み合わせ、伝える内容と利用目的に適した映像を制作します。
SynAppsは、これまでに上場企業30社以上、公共団体20団体以上の映像制作に携わり、2,500本以上の作品を制作してきました。
総合的な会社案内映像の新規制作だけでなく、既存映像の改訂、事業紹介映像の追加、長尺版から短縮版への再編集などにも対応しています。
名古屋・東海地域を中心に、全国の企業・法人の会社案内映像、企業紹介映像、コーポレートブランディング映像の制作をご相談いただけます。
企業の事業内容や広報上の課題、映像の利用目的に応じて、企画・構成から撮影、編集まで一貫して対応します。
