テレビCMの制作
テレビCMは、テレビ放送の広告枠で放送する映像広告です。企業や商品・サービスの認知、販売促進、ブランド形成、企業イメージの向上などを目的として制作されます。15秒・30秒など限られた時間の中で、視聴者に何を伝え、何を印象として残すかを明確にすることが重要です。株式会社SynAppsでは、企業CM、商品・サービスCM、BtoB企業のテレビCMなどについて、企画・シナリオ、撮影、編集、CG、ナレーションから放送用データの制作まで対応しています。
テレビCMとは
テレビCMは何のために制作するのか
テレビCMでは何を伝えるか
15秒CMと30秒CM
企業CM
商品・サービスのテレビCM
テレビCMの企画
テレビCMの撮影
CG・アニメーションを使ったテレビCM
テレビCMのナレーションと音楽
テレビCM制作と放送は別の業務
テレビCMには放送基準と審査がある
テレビCMを制作する前に確認しておきたいこと
テレビCMの制作費
テレビCMの制作会社を選ぶポイント
株式会社SynAppsのテレビCM制作
テレビCMとは
テレビCMは、テレビ番組の前後や番組途中などに設けられた広告枠で放送する映像です。
代表的な長さは15秒と30秒です。
企業そのものを紹介するCM、商品やサービスを知らせるCM、キャンペーンを告知するCMなど、目的によって内容は大きく異なります。
テレビCMでは、短い時間の中で多くの情報を説明するよりも、
視聴者に何を覚えてもらうのか
を明確にすることが重要です。
会社名、商品名、サービス名、特徴、メッセージなど、そのCMで最も伝えたいものを絞り込みます。
テレビCMは何のために制作するのか
テレビCMにはさまざまな目的があります。
代表的なものには、
企業名の認知
商品・サービスの認知
新商品の告知
販売促進
Webサイトや店舗への誘導
ブランドイメージの形成
企業イメージの向上
採用活動
株主・投資家への認知
地域での認知向上
などがあります。
同じ30秒CMでも、目的によって作り方は変わります。
商品を売るCMと、企業そのものを知ってもらうCMでは、伝える内容も表現も異なります。
CM制作を始める前に、まず「放送した結果、誰にどうなってほしいのか」を決める必要があります。
テレビCMでは何を伝えるか
テレビCMは時間が限られています。
15秒の中に、会社概要、事業内容、製品の特徴、企業理念まで盛り込もうとすると、視聴者にはほとんど残りません。
テレビCMでは、
一つのCMで伝える中心的なメッセージを決める
ことが重要です。
たとえば企業CMであれば、
「何をしている会社なのか」
を伝える場合もあります。
すでに企業名が知られている会社であれば、
「どのような姿勢で事業をしている会社なのか」
を伝える場合もあります。
BtoB企業では、一般消費者が製品そのものを見る機会が少ないため、
「実は身近なところで社会を支えている企業である」
といった切り口が使われることもあります。
15秒CMと30秒CM
テレビCMでは、15秒と30秒が代表的な尺です。
15秒CMでは、伝えられる内容が限られます。
企業名や商品名を覚えてもらう、ひとつの特徴を伝える、強い印象を残す、といった目的に適しています。
30秒CMでは、15秒よりも説明できる情報量が増えます。
短いストーリーを作ったり、企業やサービスの特徴を複数見せたりすることもできます。
ただし、30秒あるからといって情報を詰め込む必要はありません。
テレビCMでは、時間いっぱい説明するよりも、視聴者に何を残すかを優先して構成します。
企業CM
企業CMは、特定の商品ではなく、企業そのものを伝えるテレビCMです。
会社名、事業内容、企業理念、社会的な役割、技術、将来像などを扱います。
一般消費者向けの商品を持たないBtoB企業でも、企業CMを放送することがあります。
目的はさまざまです。
企業名の認知を高めることもあれば、採用活動、取引先への認知、株主・投資家への情報発信などを兼ねる場合もあります。
企業CMでは、会社案内動画の内容を単純に短くするのではなく、
その企業を一言でどう印象づけるか
を考える必要があります。
商品・サービスのテレビCM
商品やサービスのCMでは、
商品名
サービス名
特徴
利用場面
利点
価格
キャンペーン
Webサイトや店舗への誘導
などを扱います。
映像を見ただけで用途が分かる商品もあれば、説明が必要なサービスもあります。
特にWebサービス、システム、BtoBサービスなどは、実物を撮影しても内容が伝わらない場合があります。
その場合には、実写だけでなく、画面表現、CG、アニメーション、インフォグラフィックなどを使用します。
テレビCMの企画
テレビCMでは、撮影に入る前の企画が重要です。
まず、
誰に見せるのか
何を伝えるのか
何を覚えてもらうのか
見たあとに何をしてほしいのか
を決めます。
そのうえで、映像の展開、出演者、ロケーション、ナレーション、音楽、CGなどを考えます。
CMでは表現の面白さが注目されることがありますが、表現そのものが目的ではありません。
視聴者に伝える内容と表現が結びついている必要があります。
テレビCMの撮影
テレビCMでは、企画内容に応じてさまざまな撮影方法が使われます。
たとえば、
企業や工場での撮影
店舗での撮影
スタジオ撮影
出演者を使った撮影
商品撮影
インタビュー
ドローン撮影
などです。
短いCMでも、撮影規模が小さいとは限りません。
15秒の映像を作るために、一日あるいは複数日撮影することもあります。
CMでは、一つひとつのカットが短いため、画面の構図、人物の動き、照明、美術などを細かく決めて撮影することがあります。
CG・アニメーションを使ったテレビCM
テレビCMでは、CGやアニメーションだけで制作することもできます。
実写と組み合わせる方法もあります。
CGやアニメーションは、
商品の機能
サービスの仕組み
データ
技術
キャラクター
ロゴ
企業メッセージ
などを視覚的に表現する場合に使われます。
撮影では実現しにくい世界観を作ることもできます。
一方、CGを使えば必ず分かりやすくなるわけではありません。
限られた時間の中で何を見せるべきかを考え、必要な表現を選びます。
テレビCMのナレーションと音楽
テレビCMでは、映像だけでなく音も重要です。
ナレーション、出演者のセリフ、音楽、効果音などを組み合わせて構成します。
テレビを常に画面を見ながら視聴しているとは限らないため、音声によって会社名や商品名を伝える意味もあります。
一方で、説明をすべてナレーションに頼ると、短時間に多くの言葉を詰め込むことになります。
映像で伝えられることは映像で見せ、言葉が必要なところにナレーションを使うことが重要です。
今は音楽やナレーションを生成するAIサービスも普及していて、ご予算、制作期間に応じた選択が可能です。
テレビCM制作と放送は別の業務
テレビCMを制作することと、テレビ局の広告枠を購入して放送することは別の業務です。
映像制作会社はCMの映像を制作します。
放送枠は、広告代理店やテレビ局などを通じて手配します。
テレビCMを初めて制作する場合には、
映像制作費と放送費は別に考える
必要があります。
また、放送地域、放送局、番組、時間帯、放送回数などによって広告費は変わります。
広告予算に対する制作費のバランスも考慮して企画することも重要です。
テレビCMには放送基準と審査がある
テレビCMは、完成した映像をそのまま自由に放送できるわけではありません。
テレビ局などによるCM素材の審査があります。
表現や表示内容、商品・サービスの説明などについて確認されます。
業種によっては、法律や業界基準にも注意する必要があります。
また、出演者、ナレーター、音楽、写真、映像素材などを使用する場合には、それぞれの利用条件や契約期間を確認します。
テレビ放送だけでなく、制作したCMをWebサイト、YouTube、SNSなどでも使用する場合には、その利用範囲も制作前に決めておく必要があります。
テレビCMを制作する前に確認しておきたいこと
テレビCMを制作する場合には、まず次の内容を確認します。
CMの目的
想定する視聴者
放送地域
放送局
15秒か30秒か
放送予定時期
商品・サービス・企業のどれを訴求するか
出演者を使用するか
ナレーターを使用するか
WebやSNSでも使用するか
制作予算
放送予算
放送開始日が決まっている場合には、テレビ局への素材提出期限から逆算して制作スケジュールを組む必要があります。
テレビCMの制作費
テレビCMの制作費は、15秒、30秒という時間だけでは決まりません。
費用に影響する主な要素には、
企画内容
撮影日数
撮影スタッフ
スタジオ
ロケーション
出演者
美術
衣装
商品撮影
CG・アニメーション
ナレーター
音楽
編集
放送用データ制作
などがあります。
同じ30秒CMでも、企業の施設で社員を撮影するものと、タレント、スタジオ、美術、CGを使用するものでは、制作費は大きく異なります。
そのため、テレビCMでは、
制作したい内容と予算を照らし合わせて仕様を決める
ことが重要です。
テレビCMの制作会社を選ぶポイント
テレビCMの制作会社を選ぶ際には、過去の映像の見た目だけでなく、
限られた時間の中で何を伝えるかを考えられるか
を見る必要があります。
特に企業CMやBtoB企業のCMでは、事業内容そのものを理解しないと、短い言葉や映像に置き換えることができません。
また、
放送用CMの制作経験
テレビ局への入稿仕様への対応
出演者やナレーターの手配
音楽や素材の権利処理
CM審査を想定した制作
なども確認しておくとよいでしょう。
株式会社SynAppsのテレビCM制作
株式会社SynAppsは、名古屋を拠点として、企業・法人向けの映像制作を行っています。
企業CM、商品・サービスCMをはじめ、製造業、IT、BtoB企業など、事業内容の説明を必要とするテレビCMにも対応しています。
企画・シナリオ、撮影、出演者手配、編集、CG・アニメーション、ナレーション、音楽、放送用データ制作まで対応できます。
テレビCMの制作では、最初に予定している予算、放送地域、放送時期、15秒・30秒などの条件を確認し、その条件の中で実現可能な制作仕様を検討します。
限られた放送時間の中で、その企業や商品について何を印象として残すのかを決めることが、テレビCM制作の出発点です。
