動画制作仕様書作成ガイド

仕様書はなんのために作るのでしょうか

動画制作の仕様書には、大きく分けて3つの段階があります。

①オリエンテーション段階

②企画確定段階

③シナリオ・制作条件確定段階

映像制作会社へ見積や提案を依頼するとき、仕様書は詳しければ詳しいほどよい、というものではありません。

大切なのは、発注者側で何が決まっていて、何を制作会社から提案してもらいたいのかを明確にすることです。

まだ目的、対象者、用途、予算などしか決まっていないのであれば、制作方法まで無理に決める必要はありません。この段階の文書は、厳密には「オリエンテーションシート」に近いものです。制作会社には、これをもとに企画案と見積書をセットで提案してもらいます。

企画まで決まっているのであれば、次はシナリオ案と見積書を求めます。

シナリオと主要な制作条件まで確定して初めて、複数社へほぼ同じ条件で見積を依頼できる「確定仕様書」に近づきます。

仕様書に書くべきこと

どちらの場合でも、以下の1-1〜1-3は必ず記載してください。制作の目的とターゲットが明確でないと、制作会社は提案の土台（基本的な仕様）を作れません。それ以外の項目は決まっている範囲で記載してください。

1. プロジェクト概要

項目	例	必須
1-1. プロジェクト名	採用動画	✅
1-2. 動画の目的	会社の認知度向上、エントリー人数の増加	✅
1-3. ターゲット層	新卒、第二新卒	✅
1-4. 掲載媒体	自社ウェブサイト、企業説明会
1-5. 納期
1-6. 予算

2. 動画の内容

項目	例
2-1. 動画の長さ	30秒、1分、10分
2-2. 表現方法	実写、インタビュー、アニメーションなど
2-3. ストーリー	おおまかな動画の流れ
2-4. 使用する素材	映像、音声、音楽など
2-5. ナレーション	有無、イメージ

3. その他

項目	例
3-1. 撮影条件	日程・場所が決まっている場合など
3-2. 納品形式	MP4、MOVなど
3-3. 修正対応	決済プロセスに関する要望
3-4. 著作権の帰属

仕様書作成のポイント

具体的に書く 抽象的な言葉は制作会社によって解釈が異なります。

❌「かっこいい動画」 ✅「10代女性が共感できるような、明るく楽しい雰囲気の動画」

参考動画を示す

言葉で伝えにくいイメージは、参考動画のURLを添えるのが一番の近道です。

決まらない項目は空欄で

指名発注であれば、空欄のまま制作会社に持ち込んで一緒に考えましょう。「何を決めればよいか」のアドバイスも含めて相談できます。

まとめ

	指名発注	見積もり・企画競合
仕様書の役割	相談の出発点	公平な比較の基準
必須記載	1-1〜1-3（目的・ターゲット）	全項目できる限り詳細に
仕様の決め方	制作会社と対話しながら決定	事前に社内で固めて提示
コスト効率	相談過程で最適化しやすい	複数案の比較検討が可能

仕様書は「完璧に書き上げるもの」ではなく、「制作会社と良い動画をつくるための共通言語」です。指名発注であれば気軽に持ち込み、競合提案であれば丁寧に準備する——その使い分けが、コストと品質の両立につながります。

補足：競合提案を求める場合 企画案・シナリオ・絵コンテの提案を求める場合は、プレゼン費用の負担について事前に明確にしておきましょう。

この1枚の書類が役立ちます

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